2023年市場更好還是更壞？箭牌等企業這樣判斷

2023年已過去將近2個月，今年的市場形勢到底會怎么樣，是行業最為關注的焦點。廚衛君注意到，近期國內外多個主流企業，通過活動、資訊稿等多種形式透露了他們眼中今年較為嚴峻的挑戰，以及對今年衛浴市場的預期。有企業認為，原材料及能源價格上漲和勞動力短缺導致的用工成本增加，是今年行業的較為突出的難題；也有企業表示，后疫情時代消費者家裝需求減弱將影響公司發展，更有企業已為2023年整體規模出現兩位數下滑做好心理準備。國內外企業對比來看，國內企業則相對樂觀，房地產市場回暖讓企業恢復信心，有企業表示將抓緊機遇實現更好的發展。

挑戰一

原材料價格高企、用工成本持續增加

2023年，原材料價格上漲及用工成本增加等直接增加經營壓力的因素，依然是衛浴企業面臨的最大挑戰之一。

2月1日，杜拉維特(Duravit)首席執行官Stephan Tahy在資訊稿中表示：2023年，杜拉維特將繼續面臨世界許多地區經濟疲軟、能源價格上漲、原材料成本高企以及熟練勞動力短缺等問題。但鑒于公司擁有強烈的投資意愿，以及團隊在全球實施公司戰略的強大能力，Stephan Tahy本人對2023年仍然持樂觀態度。他透露，杜拉維特將以“本地對本地”的戰略作為持續創新的驅動力，未來將繼續專注本地化生產、供應和采購，以此推動2045年實現氣候中和的目標。

據了解，杜拉維特在2022年的收入再次創下歷史新高，達到7.07億歐元(約人民幣51.88億元)，高于2021年的6.08億歐元，同比增長16%。資訊稿中透露該公司在中 國市場“盡管條件充滿挑戰，但也走上了正軌。”

同樣關注企業運作成本的還有吉博力(Geberit)。今年1月，吉博力首席執行官Christian Buhl對媒體表示：我們預計2023年對歐洲建筑業來說將“充滿挑戰”。他說，利率上升、人們更關注升級供暖設備而不是衛生系統以應對能源價格上漲、疫情期間流行的家裝熱潮結束等，都是公司發展所面臨的負面因素。此外，用工成本也是吉博力面臨的問題，此前就有分析師指吉博力2023年發出的工資將增加5-6%左右。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

挑戰二

需求疲軟，市場可能繼續下滑

除了生產成本等經營因素，市場大環境也左右著企業未來發展。根據去年至今的市場表現，有企業“看跌”房地產及家居行業，甚至為2023年銷售額下行做好準備，并發公告為投資者“打預防針”。

馬斯科(Masco)總裁兼首席執行官Keith Allman在一份資訊稿中表示，2023年的市場環境仍然充滿挑戰，“公司正在為整體規模呈兩位數下滑做好準備”。與此同時，Keith Allman相信裝修市場長期的基本面仍然強勁，公司將專注于提高利潤率及積極利用這些長期需求，憑借馬斯科在行業領先的多種渠道產品、優秀的資產負債情況和嚴格的資本配置，相信馬斯科有能力為股東創造長期價值。

另一家美國上市企業富俊集團(FBIN)也表達了對銷售狀況的憂慮，該公司在不久前發布的財務報告中作出了這樣的預判：預計2023年全球市場規模將縮小6.5%至8.5%，美國本土的房地產市場也將萎縮6.5%至8.5%。基于此，富俊集團預計2023年公司的銷售額將減少5%至7%，營業利潤率介于16%至17%。

富俊集團還進一步表示，公司成功對櫥柜業務進行拆分，為兩者股東帶來了更大的價值，也讓公司專注于獨立的事務。未來，為了更好地提高業務效率，公司將把分散的結構與獨立的業務相結合，形成一個統一的運營模式。此外，公司還計劃將供應鏈資源歸在統一的領導團隊下，這些變革不僅能讓富俊集團實現長期目標，也將幫助公司應對2023年面臨的短期挑戰。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

國內衛浴企業對市場的信心較為強勁

與國外企業相比，國內衛浴企業對2023年的形勢判斷相對樂觀，特別是最近多地持續優化房地產調控政策，部分區域樓市交易出現回暖跡象，加大了上下游企業對后市的信心。

例如，箭牌家居在近日舉行的投資者調研活動中介紹，在國家出臺各項政策促進房地產行業復蘇，以及疫情防控措施進一步優化的環境下，2023年公司將繼續深耕衛浴全品類產品，并以智能產品為主要抓手，持續推動公司產品結構優化， 同時繼續實施以零售為主的全渠道營銷。同時，公司將在保持專賣店數量平穩增長的情況下，進一步加大渠道下沉力度，加大家裝渠道、社區店、鄉鎮店的建設，形成對市場的深度覆蓋。

東鵬控股對后市的看法同樣樂觀。該公司近期接受機構調研時表示，2022年末以來，建陶行業迎來改善預期，房地產行業和疫情管控都發生了積極的變化，支持房企融資的信貸、債券、股權政策“三箭齊發”，房地產的政策支持顯現。同時，各地優化和放松疫情管控，社會面需求逐步恢復，有利于對消費者信心提振以及建陶行業的預期改善。因此，東鵬控股預測現階段建陶行業的狀態是“強預期、弱現實，行業呈現逐步復蘇的趨勢。”

(文章來源：廚衛畫報-公眾號，侵刪)